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    消费新浪潮已来 国美六大平台推进“家·生活”战略

    2022年01月13日 17:44:35   来源:乐天堂fun88

      当盲盒成为Z世代批量抢购的时尚玩具,国货、汉服带动起时尚界的新热潮,“车厘子自由”成为年轻人的“小目标”……以个性化、多元化、品质化为代表的消费升级正成为中国消费市场的主旋律,体验型、悦己型消费已成新热点。

      升级消费品正在日益受到消费者欢迎。商务部数据显示,2021年前11个月,中国城乡消费、基本生活消费、升级类商品销售均实现平稳增长,其中,城镇、乡村消费品零售额同比分别增长13.8%和13.3%。

      面对消费升级大潮,国美零售持续深化“家·生活”战略,在去年12月22日召开的全零售生态伙伴大会上,提出以“线上、线下、供应链、物流、大数据&云和共享共建”六大平台为依托,落地全零售理念。在此基础上,国美以精细化布局为消费升级尽零售业之责。

      打造高品质供给体系

      在《中国的全面小康》白皮书新闻发布会上,国家发展改革委秘书长赵辰昕曾经提到,近年来,我国消费的规模确实还在稳步扩大,结构也在持续优化,业态日益丰富,环境在逐步改善,居民多层次、多样化的需求得到不断满足。赵辰昕提出,企业要提升产品和服务供给质量,把扩大消费同改善人民生活品质有机结合起来,推动打造高质量消费供给体系。

      高品质产品与服务的持续供给,是消费升级的物质保证。为了引领消费升级大趋势,国美持续整合全品类、全链路、跨行业的供应链平台,通过拓品、真选战略,为消费者带来更为优质、低价的商品和服务。

      在消费升级的过程中,品质化、多元化、个性化等消费特性逐步呈现。新中产阶级在消费上更注重自我感受,愿意为更高的生活质量买单。为了满足消费者对于品质的追求,国美零售于今年初升级了真选标准,从八个维度为消费者真选低价好物,并且与更多优质品牌达成深度合作伙伴关系。为了满足消费者多元化的需求,国美以全品类SKU为多元化需求提供落地支撑,打造食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护六大类目商品采购平台,据了解,目前国美零售总SKU数已超180万。

      同时,国美通过精细布局,深度网罗小众市场需求。国美运用大数据优势,开辟了以用户需求为导向的C2M定制模式,在平台独立定价、独家售卖,形成更多消费新亮点,使得商品消费增速保持在较高水平。去年10月,国美通过托管协议将“国美窖藏”纳入托管体系,以此满足对于烟、酒、茶等新兴收藏品的小众需求。根据经济学上的长尾理论,尽管小众需求人数占比不高,但是数量巨大的群体同样有望在未来市场中带来可观的收益。

      构建高速、便利物流网络

      消费升级伴随着服务升级。消费者对消费品获得的便利性要求越来越高。借助新技术,国美着力打造更高效的商品流通和服务,以自动化的仓储及精准配送,全面提升了传统零售的价值链。通过“一店一页”的模式,国美将线下4000多家门店网络全面数字化,以店面为前置仓,服务周边3-5公里的社群用户,以此实现商品快速送达,为客户提供更好的服务体验。

      为了将便民服务细化到最后一公里。国美零售建立以城市为单位,以城市店、商圈店、区域店、社区店及社区驿站多种形态,分别为1-8公里内社区家庭客群提供“家·生活”解决方案。去年10月,国美零售还将“安迅物流”纳入上市公司托管体系,后者打造一张覆盖从供应链首端到末端的物流供应链服务网络,为上市公司提供物流服务的全面支撑。

      优化B端为C端赋能

      零售业包含着宏大的运营与服务体系。为消费者提供更好的产品与服务,离不开对B端的优化。在过去一年,国美加速推进全零售战略,落地六大平台,深耕“家·生活”赛道,围绕整个供应链优化成本、降本增效,最终就是为了让消费者享受更好性价比的产品。

      “我们一直在做的事,就是让零售业能够从B端给商家提供更好的交易平台,更优化的供应链。通过B端的优化,让C端、让用户享受到更好的产品,同时在质量不变的情况下,享受更好的低价、享受更好的服务。”国美创始人黄光裕在媒体交流会上这样解读国美的战术逻辑。通过线上线下双平台融合发展,缩减的经营成本,形成的价格优势,都能够让利于消费者。

      在全零售大会上,国美零售高级副总裁方巍提出,共享共建理念是全零售的核心所在。通过外部合作伙伴共建,可以解决稀缺性的市场资源,将每一个合作伙伴的优势展示出来。在此基础上,任何一家入驻国美的厂商,都可以依靠国美的大规模集采优势,摊薄生产制造成本,实现降本增效。

      国美零售正是这样充分发挥、整合自身以及外部资源,实现互动、互助、互补的相融共生,构建各自商业模式闭环以及国美全零售整体生态的闭环。

      而国美为商家提供的不仅仅是平台,还有更多的解决方案,从企业管理到财务处理都在寻求更优解。以供应链平台为例,借助共享共建平台的分发和分账能力,实现供应链上下游间的信息整合,实现从供应端到销售端的链路最短,整个供应链链路上一套资金流转,以此为零售业提供全面解决方案,满足商家对于供应链、企业管理、财务管理等多维度的改进需求。

      “十四五”期间,国家将以多种举措扩大中等收入群体,消费领域将面临新一波增长的强劲势头。赵辰昕相信,未来,随着我国新发展格局的加快构建,扩大内需战略稳步实施,共同富裕、扎实推进,中等收入群体持续壮大,我国消费规模还会继续扩大,消费升级的整体步伐不会放缓,居民美好生活需要和消费意愿日益释放的大势是不会改变的。

      紧随国家政策,国美零售将迎来收入增长与消费升级带来的双重利好。国美将全力打造全零售生态共享平台,以创新思维重塑零售价值,成为消费升级潮流的引领者。

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    [编号: YZT]
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